so much more
So much more to nowa marka ręcznie wykonanych butów, która realizuje personalizowane projekty swoich klientek. Każdy pomysł trafia do polskich rzemieślników, dzięki czemu powstają niepowtarzalne, dobrze wykonane i wygodne buty.
Warsztat zamiast briefu
Nasz klient zdecydował się na rebranding w firmie, w którą zainwestował po powrocie do Polski. Wiele lat zdobywania korporacyjnego doświadczenia za granicą dodało odwagi, by przejąć bardzo ciekawy technologiczny koncept i nadać mu całkiem nową formą i pozycję na rynku. Punktem wyjścia była marka, która zdobyła rozgłos dzięki sprzedaży online, tworząc narzędzie do personalizacji butów. Pokaźna grupa zadowolonych klientek, obiecujący model biznesowy oraz duży potencjał w rozwijającej się polskiej branży mody należało połączyć z dobrym pomysłem na markę.
Na początku otrzymaliśmy bardzo konkretny opis grupy docelowej, do której miał być kierowany nowy produkt – ręcznie wykonane, najwyższej jakości buty, powstające w wyniku łatwego procesu personalizacji internetowej. Cała reszta struktury marki miała dopiero powstać.
Brief na warsztacie
Zaproponowaliśmy klientowi kompleksowy warsztat pracy nad briefem, który w płaszczyźnie słowa, tone of voice oraz grafiki miał nas doprowadzić do nowej marki. Naszym celem było stworzenie kompleksowego rebrandingu poprzez proces zmiany percepcji marki dzięki całkowicie nowej komunikacji – od nazwy, identyfikacji wizualnej, przez opakowanie, aż po adekwatne hasła.
W trakcie warsztatu zrobiliśmy analizę, istniejących na polskim rynku, podobnych modeli biznesowych opartych o kastomizację. Wykonaliśmy research wśród zagranicznych pomysłów na personalizowane produkty drogą online. Zebraliśmy dobre przykłady na struktury marek, dzięki którym właścicielom udało się wyróżnić ich biznesy. Dzięki zdobytej wiedzy udowodniliśmy klientowi, że zachowawcza komunikacja, zbyt zbliżona do starej marki, może spowodować negatywny w skutkach powrót do błędnego pozycjonowania.
Warsztat pozwolił na uporządkowanie wiedzy na temat rynku, ustalenie ostatecznych decyzji i definicję faktycznych zapotrzebowań klienta. Powstał więc brief, co do którego żadna ze stron nie miała wątpliwości – wypracowany drogą warsztatową doprowadził nas do całkiem nowej struktury marki i zaproponowanej przez nas komunikacji.
W pierwszej kolejności powstała nowa nazwa
Prawdziwa wolność wyboru, którą daje proces personalizacji produktów to zdecydowanie dużo więcej niż oferta innych firm obuwniczych. Trend kastomizacji zakłada, że każda kobieta jest inna, dlatego marka chce przypominać kobietom, że faktycznie mają wybór – wyobrazić sobie, że dostają coś więcej niż zwykle, że mają prawo kreować, wyróżniać się poprzez swój własny pomysł, że mogą wybrać ten jeden jedyny produkt, którego nie będzie miał nikt inny, i że zostanie wykonany przez najlepszych polskich rzemieślników.
Marka uważa, że zakup butów to nie tylko wybór gotowej formy i rozmiaru, daje więc możliwość personalizacji własnego obuwia na podstawie 25 kombinacji krojów i 130 rodzajów skór i kolorów. Ta marka po prostu daje dużo – dużo więcej niż inne. Każdy produkt to też dużo więcej niż tylko obuwie – stoi za nim konkretna osoba, która poddaje pomysł, która ma własny styl i ciekawą osobowość.
Założenia konceptu strategicznego
Równolegle do prac nad koncepcją graficzną powstała strategia kreatywna marki So much more. Zdefiniowaliśmy najważniejsze idee – to jaka marka jest, co o sobie mówi, jaką obietnicę przekazuje swoim odbiorcom i jak się z nimi komunikuje.
W strategii komunikacji marki łączą się trzy spójne światy, które rozwijaliśmy równolegle.
GRAFIKA – powstał system identyfikacji wizualnej.
SŁOWO – Stworzyliśmy nazwę, slogan oraz kluczowe komunikaty wynikające z tożsamości marki.
TONE OF VOICE – nadaliśmy osobowość marce, pokazaliśmy jej temperament, przekonania i cele oraz to, w jaki sposób komunikuje się ze swoim klientem.
Trzy kluczowe przesłanie So much more
PERSONALIZACJA – Każda kobieta jest inna, dlatego So much more daje możliwość personalizacji butów według własnego pomysłu – daje naprawdę wybór.
RZEMIOSŁO – Nawet najlepszy kolor i najmodniejsza forma nie sprawią, że buty będą wygodne. Dlatego wykonanie butów So much more oddaje w ręce doświadczonych rzemieślników, którzy realizują zamówienie specjalnie dla każdej z klientek.
MODA – w So much more jest bardzo ważna. Klasyczne formy butów każda z klientek może jednak dostosować do swoich ulubionych trendów.
Na tej podstawie stworzone zostały również materiały prasowe
Od struktury marki do warstwy wizualnej
Warsztat strategiczny, który przeprowadziliśmy z klientem ułatwił drugą część pracy. Proces projektowy oparty został o konkretne informacje na temat struktury marki i komunikacji. Wiedzieliśmy dokładnie, do kogo mówi So much more i co chce opowiedzieć swoim klientkom, dlatego od początku bazowaliśmy na jednej silnej koncepcji.
More oznacza więcej, bardziej, dalej. Trzy kropki stawiane często zaraz po wyrazie oznaczać mają kontynuację, ciąg dalszy, zapowiedz dobrej zabawy, przyjemności, ekscytacji i oczekiwania. Tak powstał również znak. Więcej, bardziej, dalej – coś dodajesz od siebie, wstawiasz i dostajesz nie tylko buty… Dostajesz So much more – ciekawe doświadczenie na styku projektowania, mody, dobrej zabawy i funkcjonalnego produktu.
Stworzony przez nas projekt miał być czysty – tak jak czysta kartka dla klientów projektujących.
Nie chcieliśmy narzucać, jaki charakter mają mieć konfigurowane przez odbiorców buty. Każdy z elementów ma zapraszać do współtworzenia własnego produktu, nie definiując jego stylu, nie dyktując estetyki, ani formy.
Ważnym nośnikiem filozofii So much more stało się opakowanie. Białe, minimalistyczne, ale jednocześnie o ciekawej formie i najwyższej jakości materiału. Wycięte trzy kropki i barwione wnętrze nawiązują do czarnych elementów identyfikacji. Pudełko na buty, traktowane często jak zwyczajny karton w garderobie lub szafce, w przypadku So much more stało się pięknym dodatkiem. Można je śmiało eksponować we wnętrzach, wraz z butami własnego projektu.
Komponentem całości jest gra słów i obrazu w elementach graficznych. Komunikat zestawiony ze zdjęciem w minimalistycznej kompozycji ma za zadanie określić esencję marki. Zestaw piktogramów jest kontynuacją tego myślenia.
Wszystkie stworzone przez nas elementy charakteryzuje oszczędna forma. Każdy projekt jest ascetyczny, gdyż od początku wiedzieliśmy, że to mocno eksponowana moda będzie głównym bohaterem So much more. Kolory, fasony, formy butów, które klientki mogą projektować, nie mogły zostać stłumione przez krzykliwą warstwę wizualną. Według nas marka, aspirująca do kategorii premium powinna wyróżniać się jakością i dobrym designem, a nie zbyt barwnym „opakowaniem”. Stworzyliśmy więc identyfikację transparentną, nie narzucającą się elementami graficznymi.
Dla So much more zaprojektowaliśmy logo, projekt identyfikacji, materiały firmowe drukowane, komplet materiałów sprzedażowych, POS, koncepcję opakowania produktu wraz z projektem, koncepcję responsywnej strony internetowej wraz z zestawem piktogramów.
Copyrights: model photo shoot
| Photography | Max Zieliński |
| Art Direction | Eliza Dunajska |
| Make Up & Hair | Polka Dźwigała |
| Style | Sven Svenson |
| Model | Anna Orman |
Nasz klient zdecydował się na rebranding w firmie, w którą zainwestował po powrocie do Polski. Wiele lat zdobywania korporacyjnego doświadczenia za granicą dodało odwagi, by przejąć bardzo ciekawy technologiczny koncept i nadać mu całkiem nową formą i pozycję na rynku.
Brief na warsztacie
Zaproponowaliśmy klientowi kompleksowy warsztat pracy nad briefem, który w płaszczyźnie słowa, tone of voice oraz grafiki miał nas doprowadzić do nowej marki.
W pierwszej kolejności powstała nowa nazwa
Ta marka po prostu daje dużo – dużo więcej niż inne. Każdy produkt to też dużo więcej niż tylko obuwie – stoi za nim konkretna osoba, która poddaje pomysł, która ma własny styl i ciekawą osobowość.
Równolegle do prac nad koncepcją graficzną powstała strategia kreatywna marki So much more. Zdefiniowaliśmy najważniejsze idee – to jaka marka jest, co o sobie mówi, jaką obietnicę przekazuje swoim odbiorcom i jak się z nimi komunikuje.
W strategii komunikacji marki łączą się trzy spójne światy, które rozwijaliśmy równolegle.
GRAFIKA – powstał system identyfikacji wizualnej.
SŁOWO – Stworzyliśmy nazwę, slogan oraz kluczowe komunikaty wynikające z tożsamości marki.
TONE OF VOICE – nadaliśmy osobowość marce, pokazaliśmy jej temperament, przekonania i cele oraz to, w jaki sposób komunikuje się ze swoim klientem.
Trzy kluczowe przesłanie So much more
PERSONALIZACJA – Każda kobieta jest inna, dlatego So much more daje możliwość personalizacji butów według własnego pomysłu – daje naprawdę wybór.
RZEMIOSŁO – Nawet najlepszy kolor i najmodniejsza forma nie sprawią, że buty będą wygodne. Dlatego wykonanie butów So much more oddaje w ręce doświadczonych rzemieślników, którzy realizują zamówienie specjalnie dla każdej z klientek.
MODA – w So much more jest bardzo ważna. Klasyczne formy butów każda z klientek może jednak dostosować do swoich ulubionych trendów.
Stworzony przez nas projekt miał być czysty – tak jak czysta kartka dla klientów projektujących.
Nie chcieliśmy narzucać, jaki charakter mają mieć konfigurowane przez odbiorców buty. Każdy z elementów ma zapraszać do współtworzenia własnego produktu, nie definiując jego stylu, nie dyktując estetyki, ani formy.
Ważnym nośnikiem filozofii So much more stało się opakowanie.
Dla So much more zaprojektowaliśmy
Logo, projekt identyfikacji, materiały firmowe drukowane, komplet materiałów sprzedażowych, POS, koncepcję opakowania produktu wraz z projektem, koncepcję responsywnej strony internetowej i zestaw piktogramów.
