Lili & Mu
Lili&Mu to nowa marka kosmetyków stworzona dla kobiet w ciąży, mam i dzieci w pierwszych latach życia. Wyróżnikiem trzech linii produktowych są wysokiej jakości, naturalne składniki, które pomagają w oczyszczaniu i pielęgnacji delikatnej skóry ciała.
Naszym zadaniem było współtworzenie strategii komunikacji marki, naming, projekt identyfikacji wizualnej oraz opakowań kosmetyków.
Właściciel platformy Nutridome zdecydował się stworzyć markę kosmetyków naturalnych skupioną na potrzebach kobiet w ciąży, mam po porodzie, niemowlaków oraz najmłodszych dzieci. Ten newralgiczny okres w życiu kobiety oraz noworodków wymagał jednak specjalnej oprawy i komunikacji. W naszych pomysłach i projektach na jedną unikalną markę musieliśmy wprowadzić trzy różne potrzeby odbiorców i grupy produktowe podkreślając różnorodne zastosowanie kosmetyków. Jednocześnie cały czas musieliśmy pamiętać, że budujemy delikatny, jednorodny świat wizualny, symbolizujący kluczowe momenty życia człowieka. Zdecydowaliśmy się stworzyć charakterystyczny, motyw graficzny, a następnie wprowadzić w nim odpowiednie rodzaje komunikatów skierowane do różnych grup odbiorców.
Marka Lili&Mu skupia się przede wszystkim na kosmetykach ciążowych, niemowlęcych, oraz dziecięcych. Delikatność, piękne zapachy, naturalne kompozycje przyjazne dla bardzo wrażliwej skóry – to wszystko musieliśmy zawrzeć w projektach opakowań oraz identyfikacji wizualnej. Postanowiliśmy zatem odwołać się do elementów symbolizujących szczęśliwe dzieciństwo, spokojny okres ciąży, zdrowie i naturę. Poszukać form, komunikatów oraz kolorystyki oddającej spokój, równowagę, harmonię i radość. Tak oto powstał świat Lili oraz Mu – dwójki przyjaciół, którzy prowadzą odbiorców przez świat marki. Lili to rezolutny i ciekawski kotek, który boi się wielu rzeczy – również wody. Mu jest miłą chmurką, która niczym starsza siostra pomaga i wspiera. Ich przyjaźń wyraża więź dziecka z mamą i szczęśliwe dzieciństwo.
Cała identyfikacja wizualna marki zawiera element „zabawy”, dzięki której dzieci wiedzą, że produkt jest rownież dla nich. Opakowania dla linii Baby i Kids są budowane wg. podobnego systemu – zmienna jest natomiast ilustracja oraz kolorystyka opakowania. Produkty linii Mommy powstały z myślą o mamach, które także podczas ciąży dbają o siebie i dziecko w sposób świadomy i naturalny. Etykiety dla mam są bardziej kobiece i eleganckie niż etykiety pozostałych linii. Zamiast ilustracyjnych postaci dookoła logo znajdują się kształty i drobne ilustracje nawiązujące do natury i klimatu boho. Dzięki tym drobnym elementom zyskujemy przyjazny charakter opakowania, a identyfikacja wszystkich produktów marki pozostaje spójna.
Jednym z najważniejszych narzędzi komunikacji marki Lili&Mu, oprócz social mediów, jest karta produktowa w sklepie internetowym. Identyfikacja wizualna i opakowania musiały zatem odegrać główne role – szybko i klarowanie opowiedzieć, jaka jest marka i jakie są jej wartości. Przeglądając platformę sklepu online widzimy, jak mocno Lili&Mu wyróżnia się na tle innych produktów, zwraca uwagę odpowiedniej grupy docelowej i w bardzo krótkim czasie definiuje funkcję produktu oraz tone of voice marki. Zarówno kobiety w ciąży, jak i mamy bardzo łatwo kojarzą Lili&Mu z własnymi potrzebami oraz potrzebami najmłodszych dzieci.
| identyfikacja wizualna | |
| naming | |
| projekt wnętrza | |
| koncepcja komunikacji | |
| projekt opakowań | |
| projekt neonu | |
| sesja zdjęciowa miejsca |
| Klient | Abriga Poland |
| Zdjęcia materiałów firmowych | Hopa Studio |
Marka Lili&Mu skupia się przede wszystkim na kosmetykach ciążowych, niemowlęcych, oraz dziecięcych. Delikatność, piękne zapachy, przyjazne naturalne kompozycje dla bardzo wrażliwej skóry.
Szukaliśmy form, komunikatów oraz kolorystyki oddającej spokój, równowagę, harmonię i radość. Tak oto powstał świat Lili oraz Mu – dwójki przyjaciół, którzy prowadzą odbiorców przez świat marki.
Cała identyfikacja wizualna marki zawiera element „zabawy”, dzięki której dzieci wiedzą, że produkt jest rownież dla nich.
