Allivio
Allivio to polska marka mebli i dekoracji do wnętrz, którą zbudowaliśmy wokół jednej myśli: prawdziwe piękno nie potrzebuje nadmiaru. Klient chciał marki, która nie będzie konkurować głośnością, tylko atmosferą. Miała być spokojna, elegancka i ciepła, a przy tym bliska codziennemu życiu.
Wyzwanie projektowe polegało na stworzeniu nowej marki parasolowej dla szerokiego portfolio produktów wyposażenia wnętrz i ogrodu. Kluczowym wymogiem była absolutna uniwersalność stylistyczna – system musiał spójnie „spinać” produkty w tak odmiennych estetykach jak loft, glamour, boho czy cosy. Marka miała stać się zapraszającym łącznikiem między designem a codziennością, unikając krzykliwości na rzecz prostoty i spokoju.
Nazwa Allivio wywodzi się bezpośrednio z hiszpańskiego słowa alivio, oznaczającego „ulgę” lub „spokój”. Wybór ten pozycjonuje markę w archetypie Opiekuna, który dba o komfort i poczucie bezpieczeństwa domowników. Całość strategii streszcza tagline „Feel the home”. Przesuwa on punkt ciężkości z samego posiadania przedmiotów na zmysłowe i emocjonalne doświadczanie domowej przestrzeni.
Sercem identyfikacji jest autorski symbol przedstawiający stylizowaną sylwetkę ptaka.
Symbolika: Ptak uosabia lekkość, wolność oraz naturalną harmonię. Jest metaforą domu jako bezpiecznej przystani i miejsca, w którym można „odetchnąć”.
Konstrukcja: Znak jest wynikiem ścisłej geometrii logotypu. Charakterystyczne koło z litery „A” oraz kąt nachylenia linii wynoszący 15,7° zostały przeniesione na formę znaku, tworząc matematycznie spójną całość. Ostre wcięcia w sygnecie korespondują z detalami liter, podkreślając nowoczesny sznyt.
Zgodnie z założeniami briefu, paleta barw jest wyważona i zakorzeniona w naturze.
Kolory: Zestawienie beżu pełni rolę ciepłego tła, które w połączeniu z głęboką czernią oraz buduje wizerunek premium. Barwy te nawiązują do drewna, ziemi i kamienia.
Typografia: Postawiono na dialog dwóch krojów. Nagłówkowy Weave Pro Regular wnosi elegancję i wyrazistość, podczas gdy tekstowy Basis Grotesque Pro zapewnia czystość i wysoką czytelność komunikatów.
Opakowania Allivio zaprojektowano jako interaktywne narzędzia budowania relacji z klientem, a nie tylko zabezpieczenie produktu.
Innowacyjny kadr: Na froncie zastosowano unikalne trapezowe kadrowanie zdjęć produktowych. Kąt cięcia trapezu wynika bezpośrednio z geometrii logotypu (litera A), co wizualnie „zakotwicza” produkt w strukturze marki.
Wartość edukacyjna: Rewersy i boki opakowań wykorzystano na porady i wskazówki wnętrzarskie. Marka edukuje odbiorcę, jak za pomocą detali ocieplić przestrzeń, co realizuje misję bycia przewodnikiem po świecie designu.
→ Systemowość: Architektura informacji (od A do G) gwarantuje przejrzystość niezależnie od rozmiaru pudełka (S/M/L), harmonijnie łącząc logotyp, pattern pasków oraz specyfikację techniczną.
| identyfikacja wizualna | |
| naming | |
| strategia komunikacji | |
| packaging design | |
| animacje | |
| social media design | |
Wyzwanie projektowe polegało na stworzeniu nowej marki parasolowej dla szerokiego portfolio produktów wyposażenia wnętrz i ogrodu.
Kluczowym wymogiem była absolutna uniwersalność stylistyczna – system musiał spójnie „spinać” produkty w tak odmiennych estetykach jak loft, glamour, boho czy cosy. Marka miała stać się zapraszającym łącznikiem między designem a codziennością, unikając krzykliwości na rzecz prostoty i spokoju.
